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内容创作者迎来收割季月入过万新常态一夜爆红

更新时间:2020-07-30 06:56点击:

  下一个Papi酱会是谁?哪些平台能用内容砸出一个未来?知识的价值正在快速转化为金钱,内容的价值也就有了等价物。无论是依靠几条短视频拿到1亿元投资的Papi酱,还是风头正劲的自媒体人,依靠内容创业已经成为新时尚。各大平台都在摩拳擦掌,投入巨额流量和金钱,试图将内容创业打造成为互联网的下一个风口。

  打赏、付费阅读、广告流量分成、有偿回答……内容创作者的变现方式越来越丰富,知识的价值在快速转化为金钱。

  知识分享社区知乎日前宣布,上线知乎书店功能,用户可直接在知乎购买、下载和阅读知乎电子书,实现购买、阅读、传播和延伸讨论这一阅读闭环。

  根据知乎创始人周源的设想,通过知乎书店的连接,针对某些问题结构化的回答将不再孤立在单独的阅读场景里,而是充分成为知乎讨论的一部分,并刺激用户因此产生新的思考与交流。这种类似“打赏”的模式,无疑增加了内容创作者的动力。

  知乎数据显示,知乎专栏在年初升级后,涌现出一批阅读量百万+、十万+的文章,目前知乎优质专栏平均每篇文章赞赏收益在500元至1000元之间。今年5月推出的“知乎 Live”也让知识分享者获得了可观的收益。截至9月20日,总计557场Live中,听众人均消费52.08元,重复购买率达37%。上线四个月以来,“知乎Live”演讲者的平均时薪已超过1万元,最高单场收益达15万元。

  今日头条作者的收入也同样惊人。在日前召开的“今日头条2016创作者大会”上,今日头条的创始人张一鸣表示,今日头条目前日活跃用户6000万,拥有30万个头条号账号,题材包含文字、图片和视频等,类型包括新闻媒体、个人、政务、公司和社会组织。平台单月分成已达3000万元,其中有1020个创作者每个月收入超过1万元。

  今年上半年,Papi酱伴随几条变声的搞笑小视频迅速走红,不仅将短视频创作推向风口,也让挣扎多年的创作者看到新的方向和赚钱的曙光。第一财经商业数据中心发布的《互联网文化娱乐产业洞察》报告显示,今年上半年,67%获得融资的创业企业与视频相关,视频平台已成为新的社交入口,比图文、直播和点播更易引发购物欲。

  内容平台方也加大力度扶持短视频创作者。今日头条宣布,将拿出10亿元补贴短视频创作者。张一鸣表示,目前短视频已超过图文和组图,成为今日头条最大的内容形态。今日头条短视频每天播放10亿次,其中93%的视频时长在10分钟以内,74%的视频时长在5分钟以内。

  视频网站对视频节目的扶持顺理成章。通过一档明星美食直播节目,售价138元一瓶的“高端”酱油在一小时便卖出1200瓶,罗辑思维读书会直播6小时收入120多万元,ELLE杂志通过直播预售了25000本。优酷《创食计》催火的辣酱品牌“饭爷”B轮成功融资8300万元,估值达3.6亿元;优酷原创自频道过去一年分成达3亿元。这些案例足以证明消费者对内容消费的潜力。

  一些原创视频作者也收获了不菲收入,成为内容创作潮的受益者。在今日头条上教别人种豆芽和菠萝的“坤哥玩花卉”,视频平均播放量超过20万次,最高达到765万次。

  不过,与成功的Papi酱相比,更多内容创业者还在思考如何让自己和公司活下去,文字创作者的压力首当其冲。“感觉红利期已经结束,想靠几篇爆款文章就赚大钱的时代已经过去了。”在接受北京晨报记者采访时,不少内容创作者都感到很焦虑,称“最近一段时间阅读量上涨得很慢。”

  即使是Papi酱,在经历节目整改后,也不得不面临持续创造力的问题。虽然Papi酱的视频仍保持10万+的阅读量,但自8月份以来,Papi酱的百度指数一直保持在历史最低值2000左右,对其视频内容的评价也远不及当初。

  “罗振宇还不是靠卖书赚钱。”业内人士评价称,那些靠内容发家的自媒体人,大多还是选择传统的方式进行线下变现。由于个人持续创造力的限制,一夜爆红变得越来越难。(记者 韩元佳)

  如果说2015年是新闻客户端的高峰年,那么2016年各大网站掀起了自媒体智能分发平台的热潮。进入2016年以来,我们可以明显感觉到各大网站、平台等对内容的争夺越来越激烈,这背后的原因是什么?对内容创业者的影响如何?

  8月22日,由人民日报社和深圳市委市政府联合主办的“职责与使命——2016媒体融合发展论坛”在深圳开幕。众多业内人士、专家学者、新闻工作者齐聚,围绕承担新时期新闻舆论工作的职责与使命,进一步深化媒体融合发展工作,进行了深入交流。


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